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历史故事

历史惊人的相似,“智慧屏大战”会翻版“互联网电视大战”的故事结局吗?

  最近,一加手机创始人、CEO刘作虎在出席某活动时表示,今年已在印度市场发售的一加电视,计划将于明年在国内市场推出。这也是自华为、荣耀推出智慧屏之后,又一家手机厂商宣布将进军国内彩电市场。

  不过,华为、荣耀今年推出的智慧屏,在彩电市场中似乎并未激起什么水花。据奥维云网数据显示,2019年1月-11月销量排名中,小米、创维、海信分列前三名,华为和荣耀的智慧屏产品均未进入前十。群智咨询分析师李亚琴也表示,华为智慧屏目前只有65寸、75寸两个型号,价格也比市面上同尺寸的品牌要高出不少,严重影响了产品走量。该分析师预测华为智慧屏2019年出货量不到30万台,在国内5000万台的市场总量占比不足1%,这与媒体此前报道的1000万台年销量目标存在很大差距。

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  市场相对消极的反馈,也很快传递到了销售端。华为智慧屏定位高端市场,华为智慧屏V65的发售价为6999元,荣耀智慧屏则定位中高端市场,发售价为3799元起。不过中国家电网在查阅某电商平台时发现,荣耀智慧屏已降价800元,为2999元起,华为智慧屏V65也降至6599元。产品的降价,似乎也暗示华为和荣耀两个品牌在今年切入彩电市场的过程中,并没有想象得那么顺利。考虑到华为在国内市场具备的影响力及彩电市场今年的整体表现,其它新入局的品牌想要冲击现有彩电市场格局,似乎变得更为艰难。

  七年前乐视、暴风等互联网公司拉开互联网电视时代的序幕,如今这些品牌渐渐没了声量。今年华为、一加又高调宣布加入智慧家居领域,同样是新品牌在彩电市场中发现新机会,此前发生在互联网电视身上的故事结局是否又会重现呢?

  华为引发的新一轮彩电行业竞赛

  华为今年在彩电市场的动作,颇受彩电企业的关注,虚虚实实曾一度让人难以看透。今年3月有消息曾爆料华为将发布电视产品,4月华星光电曾侧面证实了华为电视的存在。华为消费者业务CEO余承东曾多次表示不会涉足传统电视领域,华为荣耀总裁赵明则强调了自家产品与传统电视的区别。此前始终在神秘面纱之下的荣耀智慧屏、华为智慧屏在今年下半年陆续面世。

  华为切入彩电市场,被不少企业视为继互联网电视时代之后,彩电行业第二次变革的一个信号。华为在品牌、产业链配套和物联网三个方面均具备优势,其进入彩电行业也被一些业内人士所看好。

  据奥维云网数据显示,2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台,同比下降3.6%;零售额277亿元,同比减少10.4%,连续四个季度增速下滑。一些彩电企业希望能够借助华为切入彩电市场的话题,激发彩电市场的回暖。海信电器股份有限公司副总经理、营销公司总经理王伟就曾表示,“欢迎华为等企业进入显示行业,因为华为这个‘变量’的进入,海信会跑得更快,我们也希望他们能将舆论场的‘高光’带到电视行业,让大家看到这个行业里除了价格战还有不断刷新的技术。”

  从目前来看,华为并没有对国内彩电市场中现有的头部品牌形成冲击,也没有挽回今年彩电市场的下探趋势。11月国内彩电市场整体零售量 659 万台,同比增长7.0%;整体零售额175亿元,同比下滑5.1%,整体均价2700元,同比下滑11.2%。虽然零售量有所增长,但零售额、均价依然保持下滑,彩电行业的承压状态并没有得到有效缓解。

  虽然华为推出的智慧屏产品具备一些独有的技术,比如智能人像锁定、智能补光等,但无论是摄影功能还是视频通话功能,都已出现在了传统电视上,本质上更像是功能上的升级,并不能让消费者将智慧屏产品与传统电视区分开来。

  对于普通消费者,特别是年龄偏大的消费者来说,他们对于电视的要求往往只是观看电视节目,这些技术亮点显然无法成为吸引他们购买的原因。另一方面,年轻消费者对于彩电产品的使用频率偏低,尤其是95后、00后等更为年轻的人群,他们可能更习惯于使用智能手机而非彩电产品。

  另外,虽然智能家居作为彩电行业未来的发展方向,但从短期来看,消费者对于这个发展方向的认知仍存在滞后性,导致以这些技术作为卖点的产品,可能仅仅会吸引极少数想要尝鲜的消费者。这是智慧屏产品并没有扭转消费者购买习惯的一个重要原因。

  似曾相识的风口追逐

  华为、荣耀以“智慧屏”切入彩电市场,与此前乐视、暴风等互联网品牌掀起“互联网电视浪潮”的情况存在一定的相似性。虽然看似前者走的是高端路线,而后者走的是低价路线,但本质上都是新玩家希望通过重新定义彩电的概念,来达到切入彩电市场的目的。

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