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历史文化

影视产业与旅游融合让山西更具魅力—— 专访山西大学历史文化学院旅游管理系副教授董建英

(原标题:影视产业与旅游融合让山西更具魅力—— 专访山西大学历史文化学院旅游管理系副教授董建英)

  一部影视节目往往能“带火”一个旅游景点。电影《非诚勿扰》让三亚火了一把,电视剧《似水年华》让乌镇享誉各地,《大红灯笼高高挂》吸引着各地的游客慕名前来……影视剧和综艺节目对旅游地的带动效应不容小觑。从这个意义上来说,正是影视剧作造就了一个个最火的旅游目的地。
  当影视镜头遇上美景,总有一个地方让你心生向往。刚刚过去的端午小长假,位于怀仁的金沙滩影视体验基地吸引了许多年轻游客,他们表示,去怀仁金沙滩,一是冲着这里是宋辽古战场,感受不一样的意境;二是冲着《大破天门阵》这部电影。
  可以说,影视与旅游关系密切,相辅相成,但是在山西这方面是如何体现的,有哪些成就,又有哪些短板?山西影视基地的最突出特点和优势有哪些?一个影视基地,在通过前期的影视作品带动之后,如何经营,才会持续对游客有吸引力?就此,记者专访了山西大学历史文化学院旅游管理系副教授董建英。
  记者:董教授好,多年来您一直关注、调研我省影视产业与旅游融合方面的发展,在这方面,我省大致经过了哪些历程?主要有哪些成就?
  董建英:随着休闲时代的来临,影视和旅游两大休闲元素在人们的社会活动和日常生活中日显重要。一部成功的影视作品,能够有效提升旅游目的地的地位和扩大其市场影响力;旅游业的发展,也会给影视作品带去更多的观众。大致来说,我省的影视产业与山西旅游融合经历了萌芽阶段、递进阶段、影视基地形成三个发展阶段。
  第一阶段萌芽阶段可以说是无心插柳柳成荫。从一开始,影视就具有传播旅游吸引物的功能,但早期这种传播几乎是无意识的。这个阶段,最典型案例当属电影《大红灯笼高高挂》的热播让乔家大院扬名海内外,游客总量大幅上涨。随着电影热播,直接带动了当地旅游井喷式发展,产生了惊人的旅游经济效应,首次凸显出影视产业与山西旅游产业融合的巨大效应。第二阶段递进阶段是有心栽花花盛开。电影《大红灯笼高高挂》带动乔家大院旅游发展的成功案例,许多政府部门和旅游企业开始意识到影视对旅游的促进作用,逐渐重视影视对旅游的加成效应,很多旅游目的地开始主动借助于影视进行传播。景区从原来被动、无意识地被选为影视拍摄地,走向主动、有意识地联系影视剧组。这个阶段的典型案例有电视剧《康熙王朝》与皇城相府、电视剧《乔家大院》与乔家大院。第三阶段是影视基地逐渐形成。随着影视旅游的发展从被动走向主动,影视和旅游产业的融合从个别环节向全面融合发展;各个地区、景区对影视宣传广告效应的重视程度越来越高,具有综合效应的影视基地逐渐受到重视,并形成若干影视基地。
  记者:近年来,各级政府和相关旅游企业高度重视影视和旅游的融合问题,全省各地相应展开了各种活动促进影视产业与旅游的进一步融合发展,山西影视产业和旅游融合发展的成功案例中,给您印象最深刻的是哪个?其产业链条是如何完善发展的?
  董建英:给我印象最深的是泽州县历时7年打造一部精品动画作品《大耳朵爷爷历险记》,动画片在央视热播后,掀起了全国少儿观众到珏山寻找二十八宿的热潮,二十八宿雕塑群从文化符号逐渐衍化为晋城的文化产品,成为一张靓丽的地方名片。以此为契机,泽州县投资兴建了珏山动漫体验园,让动画故事走下荧屏,走进游客。
  目前,泽州星宿文化产业形成了一条集故事编著、动画片制作播出、动漫产业园、动漫衍生产品开发为一体的完整产业链条。以央视为龙头,动画片在全国各地方台和酷米网络媒体播出;授权义乌创意园开发的系列动漫衍生产品,带动了唐兰兰剪纸和惠斌泥塑等地方产业的发展,小说和动画连环画已经出版发行。泽州依托一部成功动漫影视作品,开发动漫衍生产品,兴建动漫体验园,逐渐形成一条完整的星宿文化产业链条,提高了珏山旅游品牌的文化内涵,实现了星宿文化和旅游的有机融合。泽州星宿文化产业链条的发展和完善,是山西影视产业和旅游融合发展的一个成功案例。
  记者:近年来,通过实地调研、梳理,您认为,目前,我省影视产业与山西旅游融合发展方面存在哪些不足,或者说是短板?
  董建英:我省影视产业与山西旅游融合发展方面存在的不足之处,主要体现在影视旅游产品结构单一、旅游吸引力不足;影视与旅游融合发展程度不均衡,营销理念有待于改进;缺乏为影视文化服务的平台;各地影视与旅游融合发展参差不齐,不同题材、不同地区影视带动旅游效应冷热不均;影视旅游专业人才不足等方面。
  记者:您认为,山西影视基地最突出特点和优势有哪些?一个影视基地,在通过前期的影视作品带动之后,如何有效经营,才会持续对游客有吸引力?
  董建英:山西的影视基地,多数是传统旅游地发展起来的,历史文化景观原真性强,具有持久生命力和感染力,有利于可持续发展,这是山西影视基地的最突出特点和优势,也是未来影视与山西旅游融合发展的坚实基础。
  我认为,山西影视旅游发展,必须从旅游者需求角度出发,深度挖掘山西文化内涵,创新设计影视旅游产品,优化产品结构,完善旅游产业链。影视产业和旅游的融合发展,是开发参与体验式产品的最佳途径。开发并设计能够为游客提供体验机会的旅游产品,将旅游活动贯穿于影视产业相关的过程,包括拍摄、制作、宣传等,游客不仅可以看到影视作品是如何制作出来的,还可以亲身参与电影的拍摄制作;为游客设计一些身临其境的场景,让游客能够走入电影,亲身体验电影拍摄的神奇世界;由单一的静态观光变为动静结合,能够满足游客体验需求、强化游客感知、延长游客停留时间,带来持续可观的经济效益,增强旅游企业竞争力。
  同时,要进一步开发山西影视旅游衍生系列产品,丰富山西影视旅游商品,逐渐完善山西影视旅游产业链。山西的影视旅游企业可以与文化创意企业、影视媒体企业、玩具生产企业、服装生产企业等,合作开发出具有山西特色的影视主题系列产品,如影视卡通人物、影视主题服饰、玩具产品、旅游纪念品、影视旅游特种装备产品等。在此过程中,要避免盲目模仿,突出山西地方特色、保留山西文化内涵,形成山西风格的、差异化突出的优势旅游产品。
  只有通过不断优化山西影视旅游产品结构、创新产品和产业形态、完善山西影视旅游产业链条,山西影视产业与旅游才会实现深度融合发展,提升山西旅游核心竞争力。如今,旅游与文化融合已经逐渐成为旅游业未来发展趋势,相信,影视产业与旅游产业的深度融合发展会让山西更具魅力。

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