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历史文化

环球影城带火主题公园,历史文化园能否成为中国的超级IP?

“堪比迪士尼”。

国庆假期里,在上海工作的小迟踏上一场河南开封深度游。看完清明上河园的巡游及演出后,小迟不免将其与自己熟悉的迪士尼乐园相比较。

近期,环球影城的开幕也炒热了国内主题公园旅游市场。去哪儿的数据显示,国庆假期国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近2成。

然而,近年来较为火热的国产主题公园,无论是各类野生动物园,还是以大型设施为主的游乐场,却很难称得上有“主题”。

曾有咨询机构预测,未来几年,中国的历史文化类主题公园占比将快速提升。千年文化积淀出的主题公园中,能诞生专属中国的超级IP吗?

沉浸式游园

“近千名演员,以天为幕,以水为台,以词为线,贯穿古今,文化感拉满。”与小迟一样,来自河北的王馨也对清明上河园的演出赞不绝口。

骤降的气温没有影响王馨游玩的心情。王馨和男友一整天都在打卡各种节目,这些节目片段性地再现清明上河图中的场景。

在她看来,结合历史的实景演出能够再现古人生活场景,是清明上河园最吸引她的地方。

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王员外招婿表演现场(图/戚梦颖)

在这个以传世名画《清明上河图》为蓝本打造的景区里,宋文化是最核心的元素与卖点。

从建筑景观、到工作人员都在还原画中景象。而园区内提供的古装租借,让王馨觉得沉浸式的体验感更加强烈。

工作人员表示,从2018年开始,景区推出“我在宋朝的一天”宋装免费穿项目,游客可以支付200元押金租借宋装游园。若游客想体验更加精美的宋服与妆造,景区内也设有相应的付费项目。

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景区内的宋服体验馆(图/戚梦颖)

工作人员说,在河南卫视节日综艺爆火后,景区随即推出《唐宫夜宴》中同款配色的服装供游客租借。这一项目不仅受到年轻人的喜爱,许多中年游客也会积极体验。“只不过年轻人一般会选择鲜艳的颜色,中年游客更偏好朴素些的宋装。”

没有“主题”的主题公园?

显而易见的是,河南卫视一系列节日晚会打造出的现象级文化IP,提升了河南旅游的热度。

多位游客表示,河南卫视的节目激发了他们对于传统文化和河南旅游的兴趣,为他们“种草”河南博物院、龙门石窟、清明上河园等景点。

河南省文化和旅游厅的数据显示,国庆假期,全省共接待游客约6675万人次,旅游收入为322.32亿元。即使刚刚经历洪水与疫情的接连袭击,与去年同期相比,全省旅游接待人次仍增长5.44%,旅游收入增长2.12%。

中国旅游研究院国际旅游研究所所长杨劲松认为,文化IP的成长和国家发展紧密相连。如今年轻人对传统文化的热爱、文化身份的认同,本质上与国家的进步发展、伟大复兴的进程相关。无论是河南卫视晚会的爆火出圈,还是汉服、国潮的流行,实际上都是这种表现。

这一点同样体现在主题公园领域中。

2018年,第三方旅游行业研究及咨询机构AECOM曾发布《中国主题公园项目发展预测报告》,将中国的主题公园划分为7种类型,分别为动物/海洋动物、历史/文化、奇幻/卡通人物、影视/媒体、无明显主题/器械、自然/景观及其他主题。

上述报告显示,截至当年,中国53%的主题公园都没有明显的主题,历史文化类主题公园仅占13%。而在2025年前拟建成的新主题公园中,历史文化园占比最高,达28%。

不过,在这个假期中,新开张的环球影城无疑是主题乐园中的流量担当。据北京市商务局统计,国庆期间环球影城带动外来消费增长超15%,并辐射带动北京成为国庆最热门旅游目的地。

相较而言,即使在河南文化IP的带动下,与同样采取限流措施的去年同期相比,今年清明上河园国庆期间接待游客人次并无明显增长。景区内的工作人员也表示,今年国庆客流高峰期的园内游客密度远不及往年。

无IP不文旅,但多个旅游OTA平台的数据显示,目前热门的国产主题公园仍多是以动物/海洋动物,及无明显主题/器械类的公园。

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杨劲松表示,近些年来国内的主题公园已经意识到IP的重要性,华强方特、欢乐谷、长隆以及融创等品牌也着手打造属于自己的IP宇宙,“但到目前为止努力的效果距国际头部IP还有一定距离”。

离超级IP还有多远?

消费者似乎总会为情怀买单。

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