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探索发现

如何满足消费者关心?第10次微沙龙给你答案!

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作为企业新媒体
如何拉近与公众距离 获得认同
一直是我们关注和努力的方向
我们围绕“消费者关心”话题
组织开展了一场“头脑风暴”
来自各企业的近40名小料记者
相聚北新建材
分享经验 分析趋势 梳理资源 探索合作
现场气氛热烈 成果丰硕
小料带你去看看~~~

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中国建材集团党委书记、董事长周育先对集团官微和小料记者多次给予肯定和批示,集团党委副书记孙力实和北新建材党委书记、董事长王兵分别作了云讲话和云致辞,希望通过学习交流,研讨出好成果,创造出好作品。孙力实还对小料记者们提出注重宣传内容、坚持守正创新、持续加强学习、不断夯实队伍等要求。

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小料记者参观体验工业大奖企业展厅和样板间
抛砖引玉&业务培训
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集团官微引导围绕主题思考

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2020年1至5月媒体报道大数据词云图
集团官微从公众心目中的中国建材、粉丝结构、推文类型等数据分析,引出“消费者关心”这一沙龙主题,引导思考企业新媒体如何策划更加贴近消费者的话题和活动?提出官微探索B2B2C运营模式(第一个B是企业,第二个B是企业新媒体平台,C是消费者),努力做职工爱看、消费者愿看、投资者想看的企业公众号:
宣传即公关,重构价值观。转变观念,从传统的“企业内刊”转变为“为用户、受众、粉丝互动服务、创造价值、提供信息”,关键是要心中有用户、用户在哪里就去哪里,持续讲好企业故事。

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图为社会化媒体生态概况
寻找利益相关方,建立关系链。与政务号、媒体号、行业号、个人号建立关系链,以整合协同、优化团队、开放共享、广泛参与等手段,加大统筹推广、内容定制、可视化传播,建设高效运转的内外部机制。

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转换话语体系,建立共情。说人话,善对话,推行拟人化传播,塑造官微工业气质。要热爱企业,热爱工作,才能从细节中找到传播点、用心凝练出好故事。

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培训授课:内容方式驱动易感触达
微沙龙邀请北京迪思公关顾问有限公司高级客户总监赵伟进行了授课培训。他介绍了关于汽车、快消品、IT电子、互联网等行业的17项公关案例和中石化开放日案例,与现场小料记者充分交流沟通,还结合当前疫情常态化讲授了营销公关的方法论:
营销内容向精准和精细化转型升级:TRUST

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提升内容创作和交互效率:视觉化、场景化

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克服核心阻力创造内容势能

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交流分享&感想体会
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北新建材:疫情防控常态化下的新媒体运营探索
北新建材高度重视品牌建设,早在2006年就将品牌建设提升至公司战略高度,十多年来打造了立体式品牌传播体系。疫情发生以来,北新建材充分发挥新媒体优势,推出了一系列有广度、有深度、有温度的战“疫”报道。当前疫情防控常态化下,他们又进行了新媒体运营的新探索:

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云参观: “未来建筑馆”的网络直播。

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